¿Cómo los proveedores de motores de búsqueda en internet aumentan los riesgos de Bondora?

Las estrategias de adquisición de clientes, marketing y gestión de relaciones con los clientes recurrentes de Bondora dependen en parte de los motores de búsqueda como Google, Bing y otros, que dirigen cantidades significativas de tráfico a los sitios web para móviles y de escritorio de Bondora a través del ranking orgánico y la publicidad de búsqueda pagada. 

Las actividades de búsqueda pagada de los competidores pueden hacer que sus páginas reciban resultados de búsqueda pagados más altos, lo que aumenta significativamente el coste de dicha publicidad. Es posible que las actividades de búsqueda pagada de Bondora no produzcan (y, en el pasado, no siempre produjeron) los resultados deseados. Los motores de búsqueda en internet revisan con frecuencia sus metodologías, lo que podría afectar negativamente las clasificaciones orgánicas o los resultados de búsqueda pagados de Bondora, lo que provocaría una disminución en el crecimiento de nuevos clientes o la retención de clientes existentes. 

Además, los motores de búsqueda podrían implementar políticas que limiten a las empresas de financiación al consumo como Bondora la posibilidad de publicitar sus servicios y productos, lo que podría impedirles que aparezcan enlaces a sus páginas en ubicaciones favorables o en cualquier ubicación en clasificaciones orgánicas o resultados de búsqueda pagados cuando los consumidores buscan ciertos términos.

Los esfuerzos de marketing online de Bondora también son vulnerables a acciones de terceros, como "ataques de enlaces de spam", a menudo denominados tácticas back hat, que pueden afectar negativamente a sus resultados de búsqueda. Las páginas web de Bondora han experimentado fluctuaciones significativas en las clasificaciones orgánicas y los resultados de búsqueda pagados en el pasado, y se esperan fluctuaciones similares en el futuro. Cualquier reducción en el número de consumidores dirigidos a sus sitios móviles y de escritorio puede tener un efecto material adverso en su negocio, situación financiera, resultados operativos o perspectivas, o flujo de caja.

Bondora Group tiene ocho años de experiencia trabajando con motores de búsqueda y marketing online. Aparte de sus esfuerzos en marketing online, Bondora Group genera el 40% del tráfico de posibles prestatarios de la publicidad televisiva y el 20% de las campañas de marketing internas. También existen ciertos canales de marketing online, incluidos Facebook, YouTube y Instagram, que Bondora está utilizando para mejorar su presencia online. Bondora no opera en el mercado de préstamos de día de pago, que parece estar más expuesto al riesgo mencionado.